Pourquoi un logo ça coûte cher ?
“ Bonjour, je vous contacte car j’aimerais faire un logo pour mon entreprise mais j’ai un budget serré, environ 100$. Pouvez-vous m’aider ?” - Madame X
Cette question-là, bons nombres de personnes me l’ont posé. Bien loin l’idée de blâmer ce type d’interrogations, qui tente rien n’a rien, le sujet de cet article permet simplement de décortiquer le travail en arrière de la création d’un logo, autant de la réflexion, l’analyse des besoins, l’analyse de la concurrence, la stratégie que tout le concept de recherches créatives autour du choix des formes, des couleurs, de la typographie…
Exemple de planche tendance/moodboard pour la compagnie Alice Boutiques à Montréal - 2021
Les différentes étapes de la création d’une identité visuelle
Afin d’être transparente au maximum avec vous, voici le processus de création (propre du studio, à chacun sa méthode) dans la conception d’une image de marque.
Définir l’entreprise, son histoire, son point de départ et ce qu’elle envisage pour l’avenir.
Avant de commencer quoi que ce soit, il est essentiel de bien cerner qui vous êtes, quels sont vos objectifs, votre ambition, vos valeurs, votre clientèle cible mais aussi ce qui cloche, ce qui vous déplait, pourquoi avoir envie de faire un changement (si il a lieu)… C’est ce qu’on appelle “un brief créatif”. Le professionnel de la communication, autrement dit graphiste, designer graphique, etc.. vient donc amasser toutes les informations nécessaires à la bonne compréhension de votre marque. La business c’est un peu comme l’amour, l’idée est de séduire et attirer les bonnes personnes. ♥
Brainstorming, mind-mapping & inspirations.
Une de mes parties préférée, mais aussi celle qui sera cruciale pour le développement de votre identité, est celle du brainstorming. Habituellement, je pars d’une page blanche et j’écris par mot-clés toutes les valeurs que je souhaite faire ressortir de votre identité. Tout le travail d’un expert est de communiquer vos valeurs avec des formes (et du texte!). Cette partie permet ainsi de créer les fondations de votre identité.
Comme je suis une personne très visuelle (anecdote : de la primaire à ma dernière année d’université, j’étais obligé d’écrire à la main chacun de mes cours et de rester fixer sur ma feuille afin de “photographier” mon écriture. Une technique très laborieuse d’apprentissage mais très efficace car j’étais en mesure de revoir cette image dans ma tête au moment de mes examens!), je procède toujours à l’élaboration d’un moodboard, comprenez une planche tendance qui va résumer le style, le ton, les couleurs, l’ambiance générale que va refléter votre image de marque.
En parallèle au moodboard, j’aime chercher vos concurrents : non pas pour les copier, mais plutôt pour m’inspirer et comprendre quels sont leur modèle d’affaire, comment cela est gérer, sur quelle plateforme les services ou articles sont publiés, avec quelle image, quelles sont les couleurs mises en avant et beaucoup de “pourquoi”. Cet exercice est un bon moyen de voir d’emblée ce qui fonctionne et ce qui prêche. En vous ouvrant à vos concurrents, vous avez la chance de voir d’autres personnes exercer dans le même milieu avec leur expériences, bonnes ou mauvaises. C’est donc une belle occasion de pouvoir apprendre des “erreurs” ou des “bons plans” des autres…sans pour autant souhaiter faillite, bien entendu!
Temps travaillé jusqu’à maintenant : 4h (en moyenne)
Exemple de planche tendance/moodboard pour la compagnie Paulse à Vancouver - 2022
Recherches de formes et développement de concepts graphiques
.Faire la balance entre ce que le client veut et ce qui est fait pour lui.
Au moment du brief créatif avec mes client(e)s, je demande souvent quel style est le plus apprécié : style vintage, une illustration, juste du texte, un pictogramme, une monogramme, une icône, etc… ce qui va me permettre de mieux cerner les goûts et ce qui est apprécié. Il est toujours très difficile de faire la balance entre ce que le client aime et ce qui lui correspond. Je ne cherche jamais à satisfaire mais bien à créer avec intelligence, créativité et pertinence. N’ayez crainte, on a toujours trouvé un terrain d’entente : j’ai eu la chance d’avoir des clientes très ouvertes à la discussion, ouverte à la nouveauté, ouverte à l’oeil du professionnel et je vous remercie pour cette incroyable confiance.
C’est donc après ces différentes étapes que la recherche purement graphique commence. Je recherche donc à donner vie à des mots, des valeurs et une ambiance. Je ne saurai très clairement et concrètement expliquer comment cette étape se réalise… ce sont des recherches sur une grande page blanche, un visuel va donner naissance à un autre, puis un autre, puis encore un autre, etc… jusqu’à ce que je sois pleinement satisfaite et fière de pouvoir vous présenter les idées.
En voici d’ailleurs un extrait de présentation de recherches pour la compagnie l’Occasion d’Embellir.
Vous pouvez ainsi voir que la base et les intentions sont les mêmes sur chacune des propositions. Va ainsi varier la forme et les typographies autour de ce logo.
Exemple de propositions de concept pour la compagnie l’Occasion d’Embellir, à Québec - 2021
Le bon choix de la couleur
Saviez-vous que les couleurs ont sous une symbolique ? Elles créés diverses émotions à travers notre cerveau, en fonction de leur longueur d’ondes et de la perception de ses dernières par notre oeil. La couleur est une thématique complexe sur laquelle je pourrais discuter des heures, mais pour être brève, le choix de la palette colorimétrique a son importance dans une image de marque. Ce n’est donc pas parce que vous aimez le bleu que cette couleur est faite pour représenter votre compagnie. Il y a donc une nuance à faire entre ce que vous aimez et ce qui vous reflète le mieux :)
Une couleur va avec une palette colorimétrique : entendez par là qu’il y a toujours une couleur majoritaire et d’autres qui vont être complémentaires, analogues et dynamiques. Avoir un choix de couleur va permettre à votre identité de se décliner sur différents fonds de façon harmonieuse, apporter du dynamisme à votre visuel, se démarquer de vos concurrents, de briller par son authenticité, bref de pouvoir co-exister avec le contenu..
Les couleurs en bref, résumé issu de 99designs.fr
Rouge: Le rouge représente l’excitation, la passion et la colère? C’est un excellent choix pour les entreprises jeunes et dynamiques qui veulent se démarquer.
Orange: Bien moins utilisée que le rouge, la couleur orange est pourtant tout aussi vibrante, énergisante, et chaleureuse.
Jaune: Parfait pour les entreprises qui se veulent amicales et accessibles. Son côté ouvert et joyeux en fait un très bon choix si vous ciblez un public jeune.
Vert: Très polyvalent, le vert est une couleur particulièrement appropriée si votre business est en rapport à la nature.
Bleu: Un choix classique et très populaire. Le bleu symbolise le calme, la confiance et la maturité.
Violet: Le violet sied très bien aux entreprises évoluant sur le marché du luxe. Selon le ton choisi, cette couleur peut aussi représenter le mystère, l’éclectisme et la féminité.
Rose: Si vous ciblez les jeunes filles, rien de tel que du rose. Mais pas que! Les tons rose pastel, rose poudré ou rose néon pourront également vous permettre de cibler un marché féminin tendance et plus âgé.
Marron: Pas forcément la première couleur à laquelle on pense, mais le marron s’intègre très bien aux logos rustiques, vintages et masculins.
Noir: Si vous visez un look sobre, luxueux et moderne, le noir est un excellent choix. Un logo minimaliste noir et blanc est tout à fait conseillé pour rester simple et efficace.
Blanc: Idéal pour créer un look moderne et minimaliste, le blanc est une couleur neutre qui se marie très bien avec toutes les autres, tout en ajoutant de la fraîcheur et de la luminosité.
Gris: Le gris est LA couleur à choisir pour créer un style mature, classique, et sérieux. Les tons ls plus foncés tendront plus vers le côté sérieux, tandis que les tons les plus clairs se montreront plus accessibles.
L’importance du choix typographique
Tout comme la couleur, les polices d’écritures ont différentes connotations selon le type de famille dans laquelle elles se trouvent. Une fois encore, c’est un très vaste sujet qui mérite de longs textes mais une typographie serif (avec des pattes) ne fera pas le même effet qu’une typographie sans-serif (sans pattes et habituellement plus ronde), ni même qu’une script. Ce choix va donc varier selon la nature de votre compagnie, ce qu’elle reflète ainsi que sa clientèle cible.
Les typographies en bref, résumé issu de 99designs.fr
Sérif
Les polices sérifs permettent d’obtenir des résultats chics, haut de gamme et intemporels, comme c’est le cas du logo d’Avalon. On appelle sérifs les petites “pattes” qui se trouvent aux extrémités de chaque lettre, ce qui participe à donner un style traditionnel à ces typographies. Les polices sérifs sont très polyvalentes, bien qu’elles soient particulièrement adaptées aux designs vintages, élégants et classiques.
Sans sérif
Les polices sans-sérif sont conseillées pour créer un style moderne et épuré. Comme leur nom l’indique, elles n’ont pas d’empattement, ce qui donne un aspect sobre et minimaliste à ces typographies.
Manuscrites
Les polices dites manuscrites, comme leur nom l’indique, rappellent l’écriture à la main. Qu’il s’agisse d’élégantes polices calligraphiées ou de lettrage plus communs, les possibilités sont pour ainsi dire infinies.
Temps travaillé jusqu’à maintenant : 10h (en moyenne)
…le choix du concept et les déclinaisons.
Après une brève présentation des pistes de recherches, couleurs et choix typographiques, je laisse alors le client champ libre à mes clients afin de me donner leur feedback et première impression. 9 fois sur 10, les attentes sont comblées et un choix de concept est alors choisi pour être décliné. Il est important que vous vous reconnaissez dans cette “image” qui deviendra bientôt la vôtre et qui fera de vous une compagnie unique.
Le concept choisi, des modifications faites, le logo est validée, les couleurs et la typographies sont très appréciés, le tout co-habite parfaitement ensemble, c’est ainsi le moment de décliner votre logo sous différentes formes. Les déclinaisons sont là pour vous permettre d’utiliser votre logo sous différents formats : version rectangle, version carré, version en rond, juste le texte, juste l’icône, texte + icône, texte + slogan, etc…
Ci-dessous une présentation client type, notamment pour Plomberie Phénix, Montréal - 2021
Mais alors, ça coûte combien une identité visuelle ?
Finalement, c’est la question que tout le monde se pose. Malheureusement, je n’ai pas de réponse toute faite car cela varie beaucoup des besoins de chacun. Par exemple, un entrepreneur qui vient de partir sa compagnie de chandelle n’aura pas les mêmes besoins qu’une compagnie nationale avec plusieurs employés dans diverses provinces du Canada. Le prix d’une identité va aussi varier selon l’expérience et l’expertise du professionnel.
Sur Internet, on trouve beaucoup de prix différents et avec de très grands écarts de prix. Je vous conseillerai donc de prendre directement contact avec le professionnel dont vous avez eu un coup de coeur et de simplement demander un estimé selon vos besoins :)
De mon côté, j’ai pris le parti-prix de travailler essentiellement avec des PME. Pourquoi ? Car j’aime être au coeur du démarrage ainsi que l’idée d’avoir pu ajouter une pierre à l’édifice. J’aime conseiller, j’aime discuter et échanger, j’aime connaître les projets et les ambitions, bref, j’aime les entrepreneurs et je les admire. Je ne serai donc pas en mesure de demander une identité visuelle pour 1500$… Pour un forfait de base, avec l’essentiel pour bien lancer votre entreprise, les tarifs du studio débute à 450$. Ce tarif varie en fonction de vos besoins.
Les alternatives pour la création d’un logo peu onéreux ?
Il existe de nombreux sites de banques d’images qui permettent l’achat d’une image, d’une illustration mais aussi de logo. C’est une excellente alternative à bas prix pour débuter votre activité. Parmi les sites, on pense à :
Gardez néanmoins en tête qu’un logotype acheté sur une banque d’images est un risque d’avoir la même identité visuelle qu’une autre personne. Pas franchement très agréable de perdre son originalité et son authenticité autant que peu crédible pour votre image de marque. Bien que vous puissiez tout à fait vous laisser le temps de la réflexion, commencer par un logo acheté puis le changer plus tard, n’oubliez pas que remplacer un logo à un coût, encore plus si vous avez réalisé des impressions et que tout est à revoir/refaire… Un investissement dès le départ vous permettra d’éviter bien des surprises par la suite.
ATTENTION
Ne commettez pas l’erreur de créer votre logo sur une plateforme telle que Canva et veillez à toujours bien lire les conditions d’utilisation, même si vous avez acheté le dit logo. En effet, vous n’êtes pas à l’abri de frôler avec l’illégalité et cela pourrait vous causer un paquet de troubles. Je vous invite à lire l’article sur l’utilisation de Canva, en cliquant ici.
